- **Taux d'ouverture** : visez 25-35% (bonne liste bien segmentée)
- **Taux de clic** : visez 2-5%
- **Taux de désabonnement** : alerte si > 0.5% par email
- **Conversions** : combien d'emails envoyés → achats/RDV
Pourquoi l'email marketing reste le ROI le plus élevé
En 2025, l'email marketing génère en moyenne **42€ pour chaque euro investi**. C'est le canal marketing avec le meilleur retour sur investissement, loin devant les réseaux sociaux ou la publicité payante.
Pourquoi ? Parce que vos abonnés email ont **choisi** de recevoir vos messages. Contrairement à Instagram où l'algorithme décide si votre publication sera vue, un email atterrit directement dans la boîte de réception.
Construire sa liste email : les meilleures méthodes
La pop-up d'inscription avec offre
Proposez quelque chose en échange de l'email : -10% sur la première commande, un guide gratuit, un échantillon... La pop-up déclenchée après 30 secondes de visite convertit entre 3% et 8% des visiteurs.
Le formulaire de réservation ou de contact
Chaque client qui réserve ou vous contacte via votre site est un abonné potentiel. Ajoutez simplement une case "Je souhaite recevoir vos actualités" à votre formulaire.
Le programme de fidélité
"Inscrivez-vous à notre newsletter et cumulez des points à chaque achat." Cette mécanique fonctionne particulièrement bien pour les boutiques et les restaurants.
La stratégie email qui fonctionne : les 5 emails à envoyer
1. L'email de bienvenue (J+0)
Envoyé immédiatement après l'inscription. Présentez-vous, offrez votre cadeau de bienvenue si vous en avez proposé un. **Taux d'ouverture moyen : 50-60%.**
2. L'email de valeur (J+3)
Un conseil utile, une astuce liée à votre activité, un "comment ça marche". Pas de vente — juste de la valeur. Vous construisez la confiance.
3. L'email social proof (J+7)
Témoignages, études de cas, avant/après. Montrez que vos clients sont satisfaits. Laissez-les parler pour vous.
4. L'email offre (J+14)
Maintenant que vous avez apporté de la valeur et rassuré, proposez votre offre. Une promotion exclusive, un pack, une nouveauté.
5. La newsletter mensuelle (régulier)
Actualités, nouveautés, événements à venir, bon plan du mois. Maintenez le lien avec votre communauté.
Les métriques à surveiller
Automatiser avec Modulyx
Le module Newsletter de Modulyx intègre directement votre formulaire de capture à votre liste. La séquence de bienvenue est automatique. Vous rédigez vos campagnes depuis l'interface, suivez les statistiques en temps réel et segmentez vos abonnés par comportement.
Résultat : un email marketing professionnel sans avoir besoin de Mailchimp ou Klaviyo.